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Desporto &
Desenvolvimento humano

Marketing Social e Valores Olímpicos

Perspectivas para o Brasil

Selda Engelman

Centro de Estudos Olímpicos

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

No mundo globalizado, sem fronteiras e plano, Zigmunt Baumann anuncia que hoje se vive em uma modernidade líquida (Baumann, 2001). Liquidez esta que exprime, entre outras coisas, a perda das tradições e crenças mais arraigadas, o desenlace entre passado, presente e futuro, a falta de bússolas no mapeamento dos caminhos a seguir e a emergência de labirintos que refletem tão somente incertezas, dúvidas e inseguranças. Afinal, para onde caminha a humanidade?

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